María Jesús Serrano, “2025 ha sido un año intenso, de retos conseguidos, y 2026 debe ser el año de consolidar oportunidades para Baena y Albendín”

La alcaldesa de Baena, María Jesús Serrano, hace balance de un 2025 “intenso para la gestión municipal y también desde el punto de vista político”, un año que califica como “importante” por los objetivos alcanzados, entre ellos la declaración de la Semana Santa como Fiesta de Interés Turístico Internacional. Con la mirada puesta en 2026, Serrano avanza un año de consolidación de proyectos, apuesta por el turismo sostenible, la innovación social, la industrialización y la cohesión social, con un presupuesto municipal “realista, riguroso y pensado en las personas”.

Año intenso y de hitos históricos

“Ha sido un año intenso para la gestión municipal, un año intenso también desde el punto de vista político, pero ha sido un año de objetivos y retos conseguidos”. Así resume la alcaldesa de Baena el año 2025, un ejercicio que, según subraya, marca un antes y un después para la localidad.

Para Serrano, el acontecimiento más relevante del año ha sido la declaración de la Semana Santa de Baena como Fiesta de Interés Turístico Internacional. “Es un hecho histórico, un hecho que veníamos trabajando desde hacía ya muchísimo tiempo y que hemos conseguido gracias al trabajo administrativo y técnico del Ayuntamiento, pero sobre todo gracias al trabajo, al tesón y al esfuerzo de todos los baenenses que, generación tras generación, han mantenido viva una tradición, una devoción, una fe y una idiosincrasia desde hace cinco siglos”.

Junto a este reconocimiento internacional, la alcaldesa destaca otro logro importante, la recuperación y puesta en marcha de la antigua Residencia de San Francisco. “Hemos dado vida desde el punto de vista de ayuda humanitaria, con ese programa dirigido a mujeres y niños, pero también hemos dado vida a un Centro de Innovación Social que tiene el aval y el impulso de la Universidad de Córdoba”. Un espacio que permitirá “hacer análisis, investigaciones y dar respuestas  diferentes a problemáticas que vienen de antiguo, con nuevas medidas y con el aval de la Universidad de Córdoba, de la Fundación EMET Arco Iris y del propio Ayuntamiento de Baena”.

Turismo de interior, sostenible y de calidad

El balance de 2025 está profundamente ligado a la estrategia turística. “Estamos trabajando incansablemente para promocionar Baena y conseguir que seamos visibles como destino turístico de interior”, señala Serrano, quien insiste en que no se busca turismo masivo, sino “un turismo cualificado, de calidad, con poder adquisitivo y que genere empleo y diversifique la economía”.

La alcaldesa destaca el “oleoturismo” como uno de los grandes activos del municipio. “Para nosotros es muy normal degustar el aceite de oliva virgen extra, pero cuando las personas que no son de aquí lo prueban se quedan totalmente admiradas”. En este sentido, agradece el esfuerzo de cooperativas, almazaras y empresas del sector que ofrecen visitas guiadas, catas y comercialización digital para que el aceite de Baena “llegue al fin del mundo”.

A ello se suma la digitalización de los museos, el Histórico, el del Olivar y el Aceite y el de Semana Santa, la mejora de la accesibilidad, la renovación del albergue, la adecuación de la Vía Verde, la creación de un parking de autocaravanas y el impulso al Camino Mozárabe, que convierte a Baena en “un enclave privilegiado” para los peregrinos procedentes de Málaga, Almería, Granada y Jaén.

“No podemos olvidar el turismo de naturaleza, cada vez más demandado”, añade, citando las rutas de cicloturismo, los miradores en las lagunas y la próxima reapertura de la Cueva del Yeso, “un recurso muy demandado”.

Destino Turístico Inteligente y presencia en Fitur 2026

Uno de los pasos más relevantes de este año ha sido la certificación de Baena como Destino Turístico Inteligente (DTI). “Ya hemos sido certificados por Segittur, la Sociedad Estatal para la Gestión de la Innovación y las Tecnologías Turísticas, una empresa pública adscrita al Ministerio de Industria y Turismo (a través de la Secretaría de Estado de Turismo) que lidera la transformación digital del turismo español, impulsando proyectos clave como la Red de Destinos Turisticos Inteligente (DTI) y la Plataforma Inteligente de Destinos (PID),

a través de la Mancomunidad del Guadajoz y Campiña Este”. Un reconocimiento que se hará oficial en Fitur 2026.

“La plataforma de turismo inteligente ya está implementada y nos permite tener datos muy certeros del número de visitantes, de los flujos de personas y de cómo se comporta el turismo en momentos clave como la Semana Santa o la feria”, explica Serrano, subrayando la importancia de “tomar decisiones basadas en datos”.

En este contexto, la alcaldesa participó recientemente en una mesa redonda previa a FITUR, donde compartió espacio con representantes del Ayuntamiento de Málaga y empresas del sector. “Pudimos poner en valor a Baena como un destino que está implementando políticas de digitalización turística y aprovechar esos avances tecnológicos, incluida la inteligencia artificial, para tener más oportunidades”.

Cueva del Yeso y Torreparedones.

Respecto a la Cueva del Yeso, Serrano confirma que “ya está todo enviado a Medio Ambiente, tanto los estudios científicos como la memoria técnica”. Una vez llegue la autorización, se iniciarán las obras con el objetivo de “reabrirla el próximo otoño de 2026”.

En Torreparedones, la finalización de las obras del 1,5% cultural ha deparado una sorpresa, “ha aparecido una casa anexa a las termas, y entendemos que hay que consolidarla, estabilizarla y ponerla en valor”. Por ello, el presupuesto municipal de 2026 incluye una partida específica para esta actuación.

En cuanto al presupuesto aprobado del Ayuntamiento de Baena para 2026 de 22,9 millones de euros apunta que “es equilibrado, social, realista y que cumple con todas las normativas del Ministerio de Hacienda y de la Junta de Andalucía”.

Serrano destaca que es un presupuesto “pensado en las personas”, que aborda desde caminos rurales e infraestructuras hasta la rehabilitación de viviendas, las ayudas a entidades sociales, a colectivos vulnerables, a las cofradías y a los emprendedores locales, además, señala que “hemos incrementado la partida para emprendedores porque son ellos los que arriesgan su dinero y sus recursos”.

Asimismo, se ha reforzado la ayuda a domicilio municipal para atender a personas dependientes, manteniendo nuestra línea de trabajo en materia de juventud y apostando por una mejora de las infraestructuras deportivas, para que nuestros deportistas sigan disfrutando de ellas

Relaciones institucionales y gestión de fondos

La alcaldesa defiende una relación “institucional correcta” con la Diputación, la Junta de Andalucía y el Gobierno de España, y subraya el esfuerzo por captar fondos. “Prefiero devolver 10.000 euros antes que perder 5 millones de euros”, afirma, en referencia a programas de formación, empleo, sostenibilidad turística o eficiencia energética.

Resalta que “uno de los expedientes más complejos de 2025 ha sido el del IDAE y la modernización del suministro eléctrico municipal.”

Prioridades para el 2026

De cara a 2026, la alcaldesa fija entre las prioridades, culminar los proyectos en marcha, avanzar en la industrialización y atraer empresas. “Las empresas no van donde tú quieres, van donde hay rentabilidad y competitividad”, reconoce, pero insiste en el desarrollo del polígono industrial del Coscujo, ligado a energías renovables y logística.

También seguirá reivindicando infraestructuras clave como la conversión de la N-432 en autovía, la Autovía del Olivar y la reapertura de un hotel en Baena. “Hay un tipo de turismo que quiere hotel, y en eso vamos a trabajar”.

Un mensaje final a la ciudadanía

Para cerrar el balance, María Jesús Serrano lanza un mensaje a sus vecinos y vecinas: “Les deseo salud, prosperidad y trabajo. Gracias por el amor que tienen a esta tierra, por la paciencia y por el compromiso con Baena y Albendín”.

“Todas las decisiones que se toman son pensando en el bien común”, concluye la alcaldesa, convencida de que 2026 debe ser el año de consolidar una Baena “más próspera, sostenible y con oportunidades para todos”