Baena celebra su gala “Baena, Pasión Universal” tras la declaración internacional de su Semana Santa

Baena celebra su gala “Baena, Pasión Universal” tras la declaración internacional de su Semana Santa

Instituciones, cofradías y vecinos arropan un acto histórico que sitúa a la ciudad en el mapa turístico mundial y reconoce cinco siglos de tradición, fe y tambor

La ciudad de Baena vivió una jornada histórica con la celebración de la gala “Baena, Pasión Universal”, organizada como consecuencia de la reciente declaración de su Semana Santa como Fiesta de Interés Turístico Internacional. Un reconocimiento que no solo avala la singularidad de una celebración con más de cinco siglos de historia, sino que proyecta al municipio cordobés al ámbito turístico y cultural mundial.

El acto, que comenzó a las doce del mediodía y se prolongó hasta cerca de las dos de la tarde, reunió a autoridades, representantes institucionales, hermandades y cofradías, en una cita marcada por la emoción, el orgullo colectivo y el sentimiento de pertenencia.

Las intervenciones arrancaron con el presidente de la Agrupación de Cofradías, Juan Carlos Roldán Sillero, quien ofreció un discurso profundamente evocador sobre el significado de la distinción.

“Esta distinción no solo reconoce una celebración, reconoce una forma de ser, de resistir y de permanecer fiel a nuestras raíces”, expresó, subrayando que el reconocimiento internacional honra “la dignidad de un pueblo que ha sabido guardar lo suyo sin encerrarlo, compartirlo sin diluirlo y ofrecerlo al mundo sin perder su esencia”.

Un mensaje que resumía el sentir general: Baena no solo celebra un título, sino la validación universal de su identidad.

La presentación del cartel

La gala incluyó la presentación del cartel anunciador de la Semana Santa, obra de Manuel Moreno Martínez.

El artista explicó que su propuesta no representa simplemente a un judío, sino “la imagen del judío como musicalidad, movimiento, pasión y tradición”. La obra descompone y recompone la figura, integrándola con el tambor en una síntesis de “orden dentro del caos, armonía dentro del estruendo”.

El resultado es, en palabras del autor, “un judío universal”, encuadrado en un camarín situado simbólicamente en la calle, iluminado por la luz de un Viernes Santo por la mañana.

Fernando Balmaseda, “Baena es mágica y emocional, lo que se ha conseguido pone al municipio en el mundo”

La gala “Baena, Pasión Universal” permitió conocer el trabajo silencioso que, durante dos años, se ha desarrollado para lograr la certificación. Al frente de la estrategia de comunicación ha estado el director general de RV Ediprés, Fernando Balmaseda, quien desgranó cómo se gestó una campaña que ha situado a Baena en medios de todo el mundo.

Balmaseda explicó que su vínculo con Baena nace en 2023, “yo conocí a María Jesús en el año 2023. Me hizo un reto en la primera conversación que tuvimos, en los cinco primeros minutos. Me dijo: ‘Fernando, conseguimos que la Semana Santa de Baena se convierta en fiesta de Interés Turístico Internacional’. Yo, que soy un hombre fácil para los retos, dije: sí, lo conseguimos”.

Tras aquel compromiso inicial, Balmaseda viajó a Baena para conocer la Semana Santa desde dentro. “Estuve viviendo la Semana Santa y una vez que lo viví en primera persona, pensé que realmente Baena se merecía tener esa certificación porque realmente era diferente a todas las Semanas Santas que yo conocía, y ya no te hablo a nivel nacional, sino también a nivel internacional”.

A partir de ahí, comenzó el diseño de la estrategia. “Nos pusimos a trabajar como el grupo de comunicación más importante que existe en Europa especializado en el sector turístico y diseñamos una estrategia de comunicación en la que Baena estuviera no solamente a nivel internacional, sino también a nivel nacional”.

El requisito era lograr presencia en al menos diez medios internacionales prioritarios. Sin embargo, la ambición fue mayor. “No valía con conseguir esas diez apariciones, sino que era la oportunidad para poner a Baena en el mundo”.

115 apariciones internacionales y más de mil en España

La campaña no se limitó a la Semana Santa. “Diseñamos una campaña de comunicación en la que poner en valor todo lo que representaba Baena a nivel cultural, patrimonial, histórico, gastronómico, natural, su pedanía, absolutamente todo, y al mismo tiempo poner en valor su Semana Santa y las diferencias de la Semana Santa”.

El resultado, según detalló, ha sido contundente, “hemos conseguido 115 apariciones a nivel mundial en países como Colombia, Uruguay, Argentina, Estados Unidos, y más de mil apariciones en medios de comunicación en España”.

Además, se organizaron presentaciones en ciudades como Sevilla, Córdoba, Granada, Málaga y Madrid y el trabajo no se detiene. “Una de las cosas que le he planteado a la alcaldesa es que no paremos aquí. Una vez que pase la Semana Santa estaremos también en Lisboa para llegar al mercado portugués, estaremos en Barcelona, en ferias como Fitur, en Intur en Valladolid, en Expo Vacaciones en Bilbao”.

El objetivo es “que entre todos puedan participar y vivir este municipio que desde mi punto de vista se te queda en el alma la primera vez que lo visitas y luego ya te necesita el resto de tu vida”.

“Mágico y emocional”

Resumió lo vivido en dos palabras, “sencillamente mágico y emocional”.

Destaca especialmente el tono del acto institucional, “es verdad que la política tiene que estar y los discursos políticos tienen que estar, pero los intervinientes han puesto de manifiesto el alma, y eso es fundamental para un acto de estas características”.

Tras 35 años de profesión, lanzó una reflexión sobre la colaboración entre administraciones. “Siempre he criticado que no existe una colaboración de verdad público-público, es siempre para la foto. Aquí se ha puesto de manifiesto que es de verdad fácil trabajar entre instituciones de diferente color y lograr objetivos que al principio parecen inalcanzables y que hoy estamos celebrando”.

Por ello, invitó a dejar de lado el partidismo, “que de verdad a veces dejen de lado el partidismo y las ideas y se pongan a trabajar juntos, porque eso va en beneficio de la población”.

“Lo han conseguido los habitantes”

Más allá de cifras y estrategias, Balmaseda se dirigiió directamente a los vecinos y vecinas de Baena. “El trabajo que hay detrás muchas veces no se conoce ni se entiende. Han sido muchas personas durante dos años trabajando a destajo los siete días de la semana”.

Pero subraya que el mérito no es de las empresas ni de las instituciones. “Eso no lo conseguimos las empresas o la alcaldesa. Los protagonistas son precisamente los habitantes, que son los que tienen que cuidar, mantener, defender y seguir preservando de generación en generación”.

Concluyó con el siguiente mensaje, “lo que hoy se ha conseguido pone a Baena en el mundo y lo han conseguido ellos. Poner un municipio de Córdoba, de España, en el mundo es algo difícil. Si realmente somos conscientes de lo que se ha conseguido, pongámoslo en valor, sigamos preservándolo y sigamos luchando para que se perpetúe”.

Adolfo Molina, “es algo excepcional en la provincia”

Por su parte, el delegado del Gobierno andaluz en Córdoba, Adolfo Molina, puso en contexto la relevancia del reconocimiento.

“En la provincia de Córdoba solo lo tiene ahora mismo la Semana Santa de Baena”, recordó, señalando que en toda España apenas 25 Semanas Santas cuentan con esta distinción.

Molina calificó el acto como “impecable” y resaltó el carácter único de la celebración baenense, que ha sabido mantenerse fiel a su tradición sin dejarse influir por modas externas. “Vamos a compartir lo que hacemos aquí con el mundo entero”, concluyó.

Ana María López, “Baena está en el mapa del mundo”

La subdelegada del Gobierno en Córdoba, Ana María López, calificó la gala como “un acto emotivo, bonito e interesante” y destacó el carácter colectivo del éxito.

“Esto es un esfuerzo del pueblo de Baena, de las cofradías, del Ayuntamiento, de la Junta de Andalucía y del Gobierno de España”, afirmó, subrayando que el reconocimiento sitúa a la localidad “en el mapa internacional desde el punto de vista turístico y cultural”.

López Losilla incidió en la importancia de seguir trabajando, implicando a las generaciones futuras y reforzando el papel de la mujer en la celebración, aspecto valorado en el proceso de concesión del título.

Salvador Fuentes, “Baena se compara ya con las grandes fiestas del mundo”

El presidente de la Diputación de Córdoba, Salvador Fuentes, puso el acento en la dimensión histórica y espiritual del logro, “hoy celebramos la fe de un pueblo fundido en una sola plegaria, fruto de cinco siglos de trabajo callado”, afirmó, destacando que la Semana Santa baenense “es una forma de entender la vida, una catequesis distinta, donde la orquesta y el tambor pueden alumbrar en el mundo entero”.

Fuentes subrayó que, a partir de ahora, Baena se compara con celebraciones de referencia internacional como la Semana Santa de Sevilla, Málaga, Valladolid o incluso los Sanfermines.

“El tambor y el judío son la seña de identidad de un patrimonio cofrade incalculable”, remarcó, insistiendo en el valor artístico, histórico y devocional que las hermandades han preservado durante siglos.

María Jesús Serrano, “es un logro colectivo que marca un antes y un después para Baena”

La alcaldesa de Baena, María Jesús Serrano, definió la jornada como “un día muy importante para la historia reciente del municipio” y subrayó que la declaración de la Semana Santa como Fiesta de Interés Turístico Internacional es “un logro colectivo, fruto del trabajo coordinado de todo un pueblo durante cinco siglos”.

“Estoy contenta, feliz, emocionada”, afirmó. “Hemos conseguido un objetivo que no era fácil, que exigía rigor, constancia y muchísima coordinación institucional”. Serrano recordó que este reconocimiento no surge de la improvisación, sino de una aspiración mantenida en el tiempo. “Hace más de una década me marqué como objetivo que, después de haber logrado la declaración nacional, Baena debía dar el salto a la internacional. Era una meta política, pero también profundamente personal”.

La alcaldesa explicó las dificultades técnicas que han acompañado el proceso. “La normativa cambió, se exigían publicaciones internacionales que antes no validaban medios digitales, y eso complicaba el expediente. Ha sido necesario actualizar la estrategia, adaptarnos a la nueva regulación y trabajar con profesionalidad para cumplir todos los requisitos”.

En este sentido, destacó la elaboración de un expediente “de más de mil folios”, desarrollado en coordinación con técnicos especializados y con el respaldo de un equipo de comunicación que ha permitido lograr la proyección internacional requerida.

Serrano quiso poner el foco en la dimensión humana del reconocimiento, “si hoy celebramos este título es porque durante siglos generaciones de baenenses han trabajado para mantener vivas sus tradiciones, su fe y su religiosidad popular. La Semana Santa de Baena no se entiende sin el compromiso de sus cofradías, de sus cuadrillas, de sus familias, que han transmitido de padres a hijos el amor por el tambor y por el judío”.

La regidora insistió en que el distintivo internacional no debe entenderse únicamente como una herramienta turística, sino como un sello de identidad. “Es una visibilidad más en un mundo globalizado. Hasta ahora se nos conocía mucho por nuestro aceite, que es un orgullo, pero ahora también se nos conocerá por esta pasión que sentimos por nuestra Semana Santa”.

El reto ahora es conservar la esencia y generar oportunidades

De cara al futuro, Serrano señaló que el desafío no termina con la obtención del título. “Ahora tenemos el deber de conservar la esencia de lo que somos. Nos han concedido esta distinción precisamente por nuestra autenticidad, por nuestra singular manera de vivir la Pasión, Muerte y Resurrección. Eso no puede perderse”.

Al mismo tiempo, defendió que la declaración abre una oportunidad histórica para el desarrollo económico. “La Semana Santa no se puede deslocalizar. El patrimonio tampoco. Por tanto, tenemos que aprovechar este sello para generar actividad económica, empleo y oportunidades para nuestros jóvenes”.

La alcaldesa detalló algunas de las líneas estratégicas en marcha: el impulso al turismo sostenible y de interior, el fortalecimiento del oleoturismo, la creación de experiencias vinculadas a la tradición cofrade durante todo el año y la desestacionalización de la oferta.

En este sentido, anunció avances en el Museo de Semana Santa, que reabrirá tras las mejoras de accesibilidad, y en la futura sala inmersiva que permitirá a visitantes y vecinos “sentir el estruendo del tambor y la emoción de nuestros días grandes en cualquier momento del año”. A ello se suman actuaciones en otros recursos patrimoniales como el Museo del Olivar y el Aceite, el Museo de la Tercia, el castillo o el yacimiento de Torreparedones, dentro de una estrategia global de puesta en valor del conjunto histórico y cultural de Baena.

Colaboración institucional y orgullo compartido

Serrano destacó también la importancia de la colaboración entre administraciones. “Este objetivo lo hemos conseguido porque hemos ido de la mano la Agrupación de Cofradías, el Ayuntamiento, la Diputación, la Junta de Andalucía y el Gobierno de España. Cuando las instituciones trabajan coordinadamente, los resultados llegan”.

Finalmente, lanzó de que “este reconocimiento es de todo el pueblo de Baena. Ahora nos toca cuidarlo, protegerlo y seguir trabajando para que dentro de otros cinco siglos se siga escuchando el tambor con la misma fuerza y la misma emoción que hoy”.

Un mensaje que resume el espíritu de la jornada: celebración, compromiso y futuro para una Semana Santa que ya es, oficialmente, patrimonio turístico del mundo

Reconocimientos y cierre institucional

La gala concluyó con la entrega de reconocimientos a los hermanos mayores en representación de las hermandades y cuadrillas de la Semana Santa de Baena, así como a los presidentes de la Agrupación de Cofradías.

Asimismo, se hizo entrega de un detalle institucional a las autoridades intervinientes como muestra de agradecimiento por su implicación en la consecución del título.

Baena vivió en el Teatro Liceo una jornada que marca un antes y un después en su historia reciente, porque, como se repitió a lo largo del acto, el reconocimiento internacional es un galardón turístico, pero también la confirmación de que la identidad, la tradición y el tambor de Baena tienen ya eco universal